Vom 3. bis 10. September 2025 erlebte das Mahalevona-Tal etwas völlig Neues: ein für junge Landwirtinnen und Landwirte entwickeltes Schulungsprogramm zu digitalem Marketing. In Zusammenarbeit starteten Youth First, die Full Circle Initiative der Wyss Academy for Nature und das Laboratoire de Recherches Appliquées das Programm mit einem klaren Ziel: diese Agrarunternehmerinnen und -unternehmer mit praktischen Fähigkeiten auszustatten, ihre Produkte zu vermarkten und mit digitalen Werkzeugen neue Märkte zu erschliessen.

Während der einwöchigen Schulung lernten die Teilnehmenden unter der Leitung von Rebecca Andrianarisandy und Narindra Andriamiarana die Grundlagen des digitalen Marketings – das Erstellen ansprechender Produktlisten, das Fotografieren und das Schalten ihrer ersten Anzeigen auf Facebook Marketplace. Für viele war dies der allererste Schritt in die digitale Welt, und als ihre Arbeit online erschien, markierte dies einen einschneidenden Perspektivenwechsel.

Schon bald folgte ein erstes Mal dem nächsten. Einige Teilnehmende, die zuvor noch nie einen Computer benutzt hatten, erstellten am Ende eigene Facebook-Seiten für ihre Dörfer. «In nur zwei Tagen wurden die Teilnehmenden von traditionellen Bauern zu digitalisierten Bäuerinnen und Bauern», erinnert sich Iaro, ein Mitglied des Moderationsteams.

Was zunächst als individuelles Ausprobieren begann, entwickelte sich bald zu einem gemeinschaftlichen Lernprozess. Erfahrenere Teilnehmende unterstützten ihre Kolleginnen und Kollegen an der Tastatur, begleiteten sie Schritt für Schritt und machten jede Übung zu einem gemeinsamen Erfolgserlebnis.

«Nur weil man einen Rückstand hat, muss man sich nicht minderwertig fühlen – mit Willenskraft kann jede und jeder Fortschritte erzielen», erklärte Thony und brachte damit den Geist der Gruppe auf den Punkt. Für viele war die Schulung in mehrfacher Hinsicht transformativ. Sie ging über das Erlernen digitaler Tools hinaus, sie veränderte ihre Sichtweise auf ihr eigenes Potenzial und auf den Wert der Zusammenarbeit. Riri verliess die Schulung «mit neuem Wissen“, das er sich zuvor nie hätte vorstellen können. Fionah, die anfangs entmutigt war, sagte, sie habe Selbstvertrauen gewonnen: „Ich habe Fähigkeiten erworben, die ich jetzt im wirklichen Leben anwenden kann.“

Über die technischen Fähigkeiten hinaus förderte das Programm ein starkes Gemeinschaftsgefühl. Die Einrichtung gemeinsamer Facebook-Seiten, der Austausch von Erfahrungen und die Entdeckung digitaler Möglichkeiten legten den Grundstein für die zukünftige Zusammenarbeit zwischen jungen lokalen Landwirten und Landwirtinnen.

Für Rebecca Andrianarisandy geht diese Initiative weit über eine reine Schulung hinaus: „Wir hoffen, dass wir diesen jungen Menschen nützliches Wissen vermitteln konnten, damit sie es weitergeben und in ihren eigenen Gemeinden in die Praxis umsetzen können.“

Das Programm ist zu einem wichtigen Schritt auf Mahalevonas Weg in die Digitalisierung geworden. Es zeigt, wie leicht zugängliche Technologie – kombiniert mit lokalem Engagement – Lebensgrundlagen und Selbstvertrauen stärken kann. Was mit ein paar geteilten Seiten und neuen Fähigkeiten begann, hat sich mittlerweile zu einem Netzwerk der Zusammenarbeit und des Lernens entwickelt – ein gemeinsamer Schritt in Richtung einer vernetzten Zukunft.